7月25日，创维VR举行新品发布会，会上创维方面宣布推出VR新品牌Pancakexr，同时宣布推出该品牌旗下全球首款消费级6DoF短焦VR一体机，正式进军C端VR硬件市场。对于创维这个品牌，大家最为熟知的是其电视产品;而事实上，创维一直在进行多元化探索，触角涉及白电、数字业务、汽车等领域，而从2013年，创维开始布局VR行业，逐渐从手机盒子拓展到VR一体机。2017年，创维总部认为VR将成为未来的趋势性技术，因此成立了创维新世界公司专门进行VR产品开发。

　　目前，创维集团下面有两家上市主体，一是港股上市公司创维集团，一是A股上市公司创维数字，而创维VR业务目前主要归属创维数字。进入2022年，创维数字股价迎来主升浪潮，这一方面得益于公司营收出现较好增长，一方面得益于公司布局的新赛道撞上“风口”。

　　近日，创维数字发布2022半年报，报告显示，公司上半年实现营收62.4亿元，同比上涨36.39%;归母净利润4.91亿元，同比上涨72.89%;扣非净利润4.44亿元，同比增长193.49%。创维数字方面表示，公司业绩高增长的主要原因是公司包括智能终端、火星电竞下载宽带连接设备在内的主营业务营收规模和毛利率同比大幅增长，其中报告期内，公司毛利率为18.18%，同比提升2.01%。同时，公司布局的VR、汽车电子等新赛道，则吸引了市场的兴趣。

　　以VR业务为例，央视新闻报道称，2022年一季度全球VR出货量同比增长241.6%，同时，国内VR行业热度也不断攀升，受技术进步、生态完善、价格下探、疫情催化等多重因素影响，VR终端设备有望步入高速增长期。智研咨询数据显示，2021年全球VR头显出货量达到1095万台，其预测到2024年这一数字可达2631万台。而据IDC数据显示，2021年中国市场VR设备出货量为138万台，其预测到2025年国内VR设备出货有望达到1162万台。在8月份举行的“2022世界VR产业大会”上，工业和信息化部电子信息司副司长徐文立表示，在中国“十四五”规划中，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)已被列入数字经济重点发展方向之一，正在孕育广阔的市场空间，近年来中国VR市场规模不断增长，2021年市场规模较2019年已经实现翻一番，预计未来三年仍将保持高速增长。另外，有消息称，在VR产业层面，国家有望出台相关补贴政策。

　　受利好消息影响，VR概念相关的国光电器10个交易日内收获7个涨停板，累计涨幅94%;而8月22日恢复上市的盈方微盘中大涨488%，藉此东风，创维数字股价也拉升至25元左右。

　　在此前，创维VR已经发布有多款VR产品，如S802 4K、S6 Pro、V901等，截至2021年底，创维VR海外出货量超过10万台，但其产品主要应用于VR医疗、VR教育、VR文旅等B端领域。而此次创维推出的Pancakexr系列，是其发力国内C端市场的一次尝试。

　　据悉，创维此次推出的Pancakexr系列包括PANCAKE1C 与PANCAKE 1两款VR设备产品，售价分别为2999 元、3999 元。该系列采用了VR设计领域的最新光学方案Pancake 折叠光路，机体厚度减少50%以上，主机重量189克，重量的减轻有望提升用户使用时间。另外，该系列号称实现了5K高清，其采用LCD最高显示工艺，单眼分辨率为2280*2280。同时，产品采用了创维自研SLAM 定位算法，画面时延小于2ms。目前，PANCAKE 1C(2999元)对标的是VR设备专业品牌YVE发布的新一代VR头显YVR2(4999元)，而创维计划于年底推出的新品PANCAKE1Pro可能会对标Meta的Quest Pro(预计超1000 美元)。在发布会上，创维VR方面表示，Pancakexr将于8月底量产，随着公司VR设备在体积、重量等上面突破瓶颈，具备更轻量、更小体积的Pancake一体机将助力品牌进军ToC市场。

　　1957年，体积庞大、构造复杂的世界首台VR设备Sensorama诞生，随后该设备被美国空军运用到模拟飞行训练中;而直到1994年，日本游戏公司Sega和任天堂分别推出了针对游戏产品的Sega VR-1和Virtual Boy，在消费市场中，VR技术才找到了现实的落脚点。从此，VR产业被寄予巨大希望，但也经历了一轮又一轮的希望破灭。直到近年来，智能手机出现后，火星电竞下载其应用和生态系统的广泛性有效推动了VR技术的向前发展。2014年，Facebook以20亿美元收购创业公司Oculus，这一行动引发了市场对于VR技术的重新关注，资本开始蜂拥进入VR产业。在国内，中国第一家VR设备生产商蚁视科技在2014年获得数百万天使轮投资，2015又获得3亿元新投资。而此后，诸多大小公司纷纷进入该领域，但同时又不断有公司倒在风口来临前。

　　相对于手机、PC等其他电子设备，VR产品具有三大特点，即沉浸性、想象力和交互性。其中，“沉浸性”是指通过四周墙面的3D影像或封闭式眼镜、头盔等，让使用者感觉自己全身心地沉浸在另一个世界中。而“交互性”是VR产品不同于3D电影等的最大特点，后者只能观看，而前者用户可以利用设备对3D影像进行各种操作。除了目前的游戏娱乐应用外，VR技术还可广泛用于医疗、教育、培训、展览、房地产、工业设计、旅游等产业，行业认为就像互联网革命一样，通过“VR+”其他技术或产业，VR经济未来将深度影响我们的观念与习惯。

　　德意志银行发表报告认为，当前VR技术发展还面临3大挑战，其一，目前的VR设备还没有达到“完全在场”。所谓“在场”指的是，戴上VR设备后，用户需要感觉到真正的“身临其境”，它与沉浸式体验有所不同，沉浸是指你被虚拟世界的影像所包围，而“在场”则要足以欺骗大脑，让用户真正觉得自己正身处这个虚拟世界中。此外，“在场”还要解决用户对于头盔的感知和可能出现的晕动症等问题，VR产品特定技术规范还要不断完善，无论硬件还是软件。

　　其二、VR设备的价格，这是所有数码产品普及需要面临的问题，如何解决技术性能与价格之间的矛盾，让即使浅度用户不用花费高昂价格也能获得超额体验。

　　其三、VR内容的匮乏。VR走入普罗大众生活，必须要建立足够吸引用户的粘度。否则，只是展示一些企业很“酷”的应用，对于非游戏玩家来说，并没有购买的必要。如果VR内容能够吸引用户每天都使用，才能建立真正的吸引力。

　　对于创维等进军VR行业的企业来说，上述三条都是很现实的挑战，以VR内容创作为例。在Pancakexr新品发布会上，创维新世界总经理李文权表示，创维为产品内置了包括四川峨嵋山、乐山大佛、熊猫基地等100多部8K高清全景视频。同时，还同电信运营商多次展开5G+8K直播业务合作。但这些内容资源相对于目前的手机应用资源而言，直如九牛一毛，对于用户的兴趣覆盖也太过单薄。目前，即使是爱优腾等专业视频平台，拥有的VR视频资源也极少。目前的整个VR行业的生态还留在企业和品牌各自“跑马圈地”的时代，如何像手机市场一样形成开放共创市场，是破局的关键。